Мероприятие, организованное при экспертной поддержке интернет-агентства «Паравеб», объединило представителей профессорско-преподавательского состава, деканов и сотрудников различных подразделений университета.

Целью сессии было коллективное обсуждение текущего позиционирования ЮФУ и выработка контуров его будущего бренда. В ходе активной работы участники вместе с модераторами анализировали сильные стороны и точки роста университета, определяли его уникальное ценностное предложение и намечали перспективные векторы развития.

Ректор ЮФУ Инна Шевченко подчеркнула особую сложность и важность задачи позиционирования университета для различных групп стейкхолдеров. Она подчеркнула, что университет должен быть понятен разным аудиториям, каждая из которых требует особого подхода в коммуникации.

Были выделены пять ключевых аудиторий. Для студентов сложные формулировки должны преобразовываться в ясную и понятную картину. Преподаватели и исследователи должны видеть связь своей повседневной работы с общей стратегией университета. Партнерам важно понимать стратегическую выгоду от сотрудничества. Выпускники, являющиеся главными проводниками бренда, нуждаются в поддержании живой связи с альма-матер. Государству же университет должен демонстрировать свой конкретный вклад в развитие страны и общества.

Как отметили организаторы, формат мероприятия был выстроен вокруг интерактивных методов: работа в мини-группах, мозговые штурмы и коллективные дискуссии. Такой подход позволил собрать разнообразные мнения и экспертные оценки из первых рук, обеспечив глубокое и многогранное видение бренда университета изнутри.

Полученные в ходе бренд-сессии идеи и материалы станут важнейшей основой для формирования общей концепции и последующей разработки детальной стратегии позиционирования и коммуникации бренда ЮФУ. Проведение такой сессии подчеркивает, что процесс обновления бренда является глубоко коллективным и опирается на мнение и опыт тех, кто составляет основу университетского сообщества.

Так же в рамках реализации проекта запущены опросы сотрудников и студентов ЮФУ, которые позволят учесть голоса всех представителей университетской среды. Комплексный подход, сочетающий глубинное интервью, экспертные сессии, фокус-группы и широкое анкетирование, гарантирует, что бренд будет отражать суть и устремления всего Южного федерального университета.

Важно услышать каждого! Опросы полностью анонимны.

Студенты: https://forms.yandex.ru/u/68f7403a1f1eb50916ab1e85/
Сотрудники: https://forms.yandex.ru/u/68f73ab44936393cd5ee7c41/