21 ноября 2025 г. ВШССН МГУ и «Чат рисечеров» провели Международную социологическую школу «Смыслы, знаки, коды в обществе», где разбирали, как «читаются» культурные коды и создаются смыслы. Главной темой стала синергия семиотики и социологии - двух дисциплин, которые вместе дают удивительно точную карту социальной реальности.

С приветственным словом выступил А.А. Гребенюк, д.э.н., зам. директора ВШССН по научной работе. Модераторами школы выступили: О.В. Сорокин, к.с.н., зам. директора ВШССН по внеучебной работе; Юлия Кормушина, сооснователь «Чата Рисечеров».

Вместе с экспертами участники прошли весь путь знака - от его создания до расшифровки обществом:
- Елена Юшина (ВТБ) рассказала о «нейросети культуры». Простыми словами, о том, как семиотические паттерны предопределяют успех или провал бренда.
- Анна Башкирова (Ипсос Комкон) показала, как семиотика «обостряет слух» бизнеса, помогая улавливать тихие, но важные сигналы, которые часто остаются за рамками стандартных опросов.
- Людмила Запорожцева (НИУ ВШЭ, Студия «Коды доступа») научила использовать семиотический квадрат - элегантный инструмент для генерации новых идей в брендинге, превращающий противоречия в возможности.
- Александр Новиков и Елизавета Соколова («Радость Понимания») на кейсах доказали: бывают ситуации, когда спрашивать потребителя бесполезно. И объяснили, как семиотика находит ответы там, где традиционные методы не справляются.
- Роман Бумагин (ФОМ) привел впечатляющий пример из практики: как с помощью классификации Пирса можно реконструировать социальный институт и проводить сложнейшую судебную экспертизу.

Мероприятие впервые прошло в смешанном формате и собрало более 1200 регистраций. Высокую активность и вовлеченность показали, как очные гости в стенах ВШССН, так и дистанционные слушатели.